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O documentário Novas Raízes – Escolhas do Futuro, coloca o Brasil, líder global na exportação de celulose, no centro do debate sobre o futuro do planeta. A produção, que estreou no dia 23 de setembro, no canal Discovery e na HBO Max, plataforma de streaming do grupo, destaca também o papel fundamental do indivíduo na construção de um mundo sustentável, a partir de escolhas conscientes, hábitos responsáveis e a preferência por cadeias produtivas mais sustentáveis.

Resultado de uma parceria entre Warner Bros. Discovery, Casa Redonda e a Indústria Brasileira de Árvores (Ibá), a produção revela como ciência, tecnologia e práticas inovadoras desenvolvidas pelo setor de árvores plantadas são aliadas estratégicas na mitigação dos efeitos das mudanças climáticas.

Com 47 minutos de duração, o documentário traz histórias reais de profissionais que atuam diariamente no cultivo, pesquisa e desenvolvimento de soluções inovadoras que conciliam tecnologia, engenharia genética, biotecnologia e práticas agrícolas sustentáveis.

“Essa produção mostra como a união entre marcas, talentos criativos e parceiros estratégicos pode fazer a diferença. Nosso objetivo é contar histórias reais e transformadoras para criar um impacto duradouro no público”, comenta Eduardo Teixeira, diretor de Soluções Criativas da Warner Bros. Discovery Brasil.

“O documentário é algo inédito para o setor de árvores cultivadas. Dá visibilidade sem precedentes a um setor que orgulha o Brasil, ao aliar ciência, inovação e sustentabilidade. Ao longo de décadas de investimentos, o setor se consolida como referência global, com positivo impacto socioeconômico no país e geração e compartilhamento de riquezas. Respaldado pelas certificações internacionais mais rigorosas, é hora de mostrar ao mundo nosso case de sucesso”, afirma Paulo Hartung, presidente da Ibá.

Participe do 6º HDOM Summit

O Principal Encontro de Executivos(as), Gestores(as) e Investidores(as) do setor florestal no Brasil.
Data: 28 e 29 de outubro de 2025
Local: Espaço Apas, São Paulo – SP
Saiba mais em: www.hdomsummit.com.br

A empresa chilena, Arauco, anunciou o financiamento histórico para desenvolvimento da fábrica de celulose de última geração, em Mato Grosso do Sul, Brasil.

A transação envolve um pacote abrangente de financiamento no valor de US$ 2,2 bilhões. O JP Morgan atuou como Coordenador Global. O financiamento inclui um empréstimo de US$ 1,25 bilhão, co-liderado pelo BID Invest e pela IFC, incluindo oito bancos participantes e US$ 970 milhões em financiamento da Agência de Crédito à Exportação, garantido pela Finnvera.

De acordo com o comunicado da empresa, o Brasil, país mais competitivo na produção de celulose, oferece terreno fértil para o manejo florestal sustentável e para o crescimento industrial. O Projeto Sucuriú aproveitará esse potencial, impulsionando a competitividade e a sustentabilidade no setor de celulose do país. O projeto integra tecnologias de ponta e práticas sustentáveis, além de enfrentar desafios-chave de desenvolvimento ao fortalecer a produtividade industrial, aumentar as exportações e promover materiais regenerativos e energia renovável.

O Projeto Sucuriú está implantando uma fábrica de celulose de última geração, em Inocência/MS, com capacidade anual de 3,5 milhões de toneladas de celulose kraft branqueada de fibra curta, apoiada por 400 mil hectares de eucalipto de manejo sustentável e geração de energia à base de biomassa.

Participe do 6º HDOM Summit
O Principal Encontro de Executivos(as), Gestores(as) e Investidores(as) do setor florestal no Brasil.
Data: 28 e 29 de outubro de 2025
Local: Espaço Apas, São Paulo – SP
Saiba mais em: www.hdomsummit.com.br

Para fechar a programação do primeiro dia, antes da cerimônia de entrega do Prêmio HDOM e do coquetel, o HDOM receberá o Professor HOC, com a palestra “Contexto Geopolítico Mundial e Impactos nos Negócios”.

Cientista político, professor, palestrante e escritor, Heni Ozi Cukier, o Professor HOC, tem uma carreira com experiências internacionais, atuação política e dedicação ao ensino.

Com um mestrado em International Peace and Conflict Resolution pela American University, em Washington D.C., o Professor HOC construiu uma carreira que o levou a atuar na Organização dos Estados Americanos (OEA) e no Conselho de Segurança da Organização das Nações Unidas (ONU). Ele também trabalhou no think tank Woodrow Wilson Internacional Center for Scholars e na ONG Peacebuilding Developing Institute.

Sua bagagem em análise de conflitos e tensões globais, o tornou um dos principais especialistas brasileiros nesse campo. Também é autor do livro “Inteligência do Carisma”, em que explora a história do carisma e sua relevância nas relações de poder.

Nos dias 28 e 29 de outubro, São Paulo recebe a 6ª edição do HDOM Summit, encontro exclusivo que reúne líderes e executivos do setor florestal para debater tendências, inovação e os rumos da indústria. O evento, que já se consolidou como um dos principais fóruns de discussão estratégica do segmento, oferecendo palestras, painéis e oportunidades de networking de alto nível, será novamente no Espaço APAS.

Ao longo de 5 edições, os participantes somam mais de 1.400 tomadores de decisão. Para 2025, uma edição especial que promete ir além mais uma vez, com a expectativa de atrair novamente um público altamente especializado e abordar temas cruciais para o futuro das florestas.

Em 2024, a 5ª edição do HDOM Summit, realizada em novembro, reuniu cerca de 300 profissionais. Com o tema “Visões Estratégicas para as Florestas do Amanhã”, trouxe painéis focados em gestão de riscos, mercado de Fiagros, competitividade florestal, visão de grandes empresas de base, além de um panorama político-econômico e abordagens sobre inovação.

Engenheiro florestal, mestre em ciências ambientais e sustentabilidade e analista Internacional de Madeira na Fastmarkets, Marcos Vinícius Madruga será um dos palestrantes do HDOM Summit 2025.

Na Fastmarkets, empresa multinacional de consultoria econômica, faz análises financeiras fornecendo estudos florestais e madeireiros. Ele fará a palestra “Mercado Global de Cavaco para Celulose – Perspectivas”.

Madruga atua no mercado florestal há mais de 10 anos. Tem passagens pelas áreas de planejamento, produção, financeira, pesquisa e logística. Com amplo conhecimento em gerenciamento de dados e otimização de processos já gerenciou centenas de colaboradores.

O principal encontro para líderes, executivos e investidores que moldam o futuro das florestas e dos negócios do setor de base florestal chega a sexta edição em 2025. Da mesma forma como ocorreu nas duas edições anteriores, o Prêmio HDOM fará parte da programação para reconhecer empresas e profissionais que se destacaram ao longo do ano.

Serão premiadas cinco categorias: Destaque Institucional (ações desenvolvidas por instituições ligadas à cadeia produtiva de base florestal); Destaque Inovação (iniciativas, projetos ou tecnologias que, com soluções inovadoras e eficientes, geraram resultados positivos para algum processo da cadeia produtiva de base florestal); Empresa do Ano (nacional ou estrangeira que se destacou no período por alguma ação, projeto ou investimento significativo); Executivo/a do Ano (profissional que teve uma gestão de destaque); e Legado Florestal Brasileiro (personalidade que contribuiu de forma significativa para o desenvolvimento do setor florestal nacional).

A primeira etapa do prêmio é a de indicações e vai até o dia 26 de setembro. Por meio de formulário no site do HDOM Summit (www.hdomsummit.com.br) os interessados podem indicar instituições, empresas e profissionais para concorrerem ao prêmio.

O Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços (MDIC) comentou sobre a Ordem Executiva nº 14.346, divulgada pelo governo dos Estados Unidos no início de setembro, que retirou a alíquota de 10% sobre a celulose brasileira.

De acordo com o MDIC, a nova Ordem Executiva (OE) ajusta a OE nº 14.257, de 02 de abril deste ano, retirando da alíquota de 10% a maior parte das exportações brasileiras de celulose e de ferro-níquel para os EUA. Na prática, esses produtos passam a ficar livres de tarifas adicionais. Não incide nem a alíquota de 10%, nem a sobretaxa de 40%, aplicada em 30 de julho.

Em 2024, o Brasil exportou cerca de US$ 1,84 bilhão desse grupo de produtos aos EUA, o que representa 4,6% do total exportado para o país, com destaque para celulose: “Pastas químicas de madeira não conífera” e “Pastas químicas de madeira conífera”, que responderam por US$ 1,55 bilhão exportados.

Com essa mudança, esses itens se somam a outros produtos fora do alcance das tarifas adicionais (10%, 40% ou Seção 232), de modo que, em 2024, o conjunto representaria 25,1% das exportações brasileiras para os EUA.

Cerca de 300 profissionais participaram, nos dias 26 e 27 de novembro, em São Paulo, da quinta edição do HDOM Summit, o encontro de líderes, gestores e investidores do setor florestal brasileiro. O evento, que já se consolidou como o principal encontro para executivos do setor, teve a edição de 2024 ainda mais especial, atraindo um público altamente especializado.

Com o tema “Visões Estratégias para as Florestas do Amanhã”, o HDOM Summit foi realizado em um novo local, o Espaço APAS, e contou com uma estrutura de programação renovada, composta por painéis e palestras com executivos do setor e convidados especiais como: William Waack, Arthur Igreja, Luiz Carlos Molion, Luciano Potter e Gustavo Borges.

As apresentações e painéis que trataram do segmento de florestas plantadas abordaram os seguintes tópicos: Gestão de riscos do setor florestal; Mercado de Fiagros no Brasil; Competitividade florestal; Visão da Suzano sobre o setor de celulose; Status do projeto da CMPC no Rio Grande do Sul; e Visões estratégicas para florestas do amanhã.

Prêmio HDOM

Dentro da programação do primeiro dia houve a cerimônia de premiação do 2º Prêmio HDOM, que reconheceu ações relevantes de empresas e profissionais do setor florestal brasileiro ao longo do ano. Esta edição foi dividida em cinco categorias, com os seguintes vencedores:

Destaque Institucional: Associação Mineira da Indústria Florestal (AMIF), Simplificação do Licenciamento Florestal em MG;

Destaque Inovação: Eldorado Brasil Celulose, Projeto ELDSAT ONE;

Executivo(a) do Ano: Júlio Ribeiro, vice-presidente da Celulose Nipo-Brasileira;

Empresa do Ano: Suzano;

Legado Florestal Brasileiro: José Maria de Arruda Mendes Filho e Jorge Roberto Malinovski.

O HDOM Summit é organizado e promovido pela Malinovski e ao longo de quatro edições já reuniu mais de 1.100 tomadores de decisão, em um ambiente dedicado a discussões estratégicas e networking qualificado. De acordo com Ricardo Malinovski, CEO da empresa, a cada edição fica mais claro a importância do HDOM Summit para a agenda florestal brasileira. “É aqui que os tomadores de decisão se encontram e têm a oportunidade de compartilhar os grandes desafios que o setor enfrenta. Ao mesmo tempo, é um espaço para reflexão, de como estamos, o que estamos fazendo, e o que podemos fazer para melhorar, tanto na área profissional, como pessoal. Espero que todos possam ter saído do evento, minimamente, transformados, para melhor.”

Um investimento conjunto entre a Klabin e uma Timo (Timber Investment Management Organization) para quatro sociedades de propósito específico (SPE) foi anunciado no fim de outubro. O objetivo principal é a exploração da atividade florestal nos estados de São Paulo, Paraná e Santa Catarina. De acordo com a companhia, o plano é reduzir alavancagem e otimizar o retorno sobre capital investido.

A Klabin aportará no projeto 23 mil hectares de florestas plantadas, 4 mil hectares de terras produtivas, e outros ativos reunidos no antigo “Projeto Caetê”. Já a Timo, deve aportar R$ 1,8 bilhão. O grupo poderá fazer aportes adicionais nas SPEs de até R$ 900 milhões até o segundo trimestre do próximo ano. O projeto foi aprovado sem ressalvas pelo Conselho de Administração da Klabin.

As SPEs serão controladas pela Klabin, que também terá o direito de preferência na compra da madeira produzida.

Pressões econômicas continuam a impulsionar casos de greenwashing, com organizações mudando sua comunicação baseada em papel para plataformas digitais, buscando reduzir custos. De acordo com a Two Sides, essa transição muitas vezes é acompanhada por afirmações ambientais enganosas e infundadas, como “Seja verde – troque o papel e escolha o digital” ou “Escolha a fatura eletrônica e ajude a salvar uma árvore” – o que é enganoso e se enquadra como greenwashing.

Dados da pesquisa “Trend Tracker 2023” revelam que 57% dos consumidores brasileiros acreditam que os argumentos ambientais das empresas para justificar a transição para o digital são enganosos e que seu objetivo principal é a redução de custos. A pesquisa mostra também que 86% dos consumidores querem ter o direito de escolher a forma como recebem documentos e não desejam ser forçados a adotar a comunicação digital.

O presidente de Two Sides América Latina, Fabio Mortara, afirma: “Essas alegações de greenwashing não apenas violam os regulamentos de marketing ambiental, mas também prejudicam uma indústria com um histórico ambiental bem estabelecido e em constante melhoria. Longe de ‘salvar árvores’, um segmento de produtos de árvores cultivadas, como o do papel, incentiva o crescimento a longo prazo das florestas por meio de uma gestão sustentável.”

A campanha anti-greenwashing é uma prioridade para Two Sides, que continua a instar as empresas a não usarem alegações ambientais infundadas e enganosas sobre a eliminação do papel nas suas comunicações. Fundada em 2008, Two Sides é uma iniciativa global, sem fins lucrativos, que divulga os atributos únicos, sustentáveis e atraentes do papel e das embalagens de papel, bem como esclarece equívocos comuns sobre seus impactos ambientais.

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